Wagh Bakri Chai Turnover: एक चाय की दुकान से 2,000 करोड़ रुपये की कंपनी तक, ऐसी थी बाघ बकरी के मालिक पराग देसाई की कहानी
Parag Desai Death: उन्होंने गुजरात टी डिपो के नाम से दुकान शुरू की। अपनी चाय का नाम दर्ज करने में उन्हें दो से तीन साल लग गए। 1980 तक वह खुली चाय बेचने लगे थे।
Wagh Bakri Chai Turnover: देश की तीसरी सबसे बड़ी चाय निर्माता कंपनी वाघ बकरी चाय के कार्यकारी निदेशक पराग देसाई की कुत्ते के काटने से मौत हो गई। 49 वर्षीय देसाई को एक सप्ताह पहले सुबह की सैर के दौरान कुत्ते ने काट लिया था।
इसके बाद से ही वह अस्पताल में भर्ती थे। डॉक्टरों की टीम ने उन्हें सात दिनों तक वेंटिलेटर पर भी रखा. देवाई वाघ 1995 में बकरी चाय से जुड़े।
उस समय कंपनी का टर्नओवर 10 लाख रुपये से भी कम था। आज टाइगर गोट कंपनी का टर्नओवर 2,000 करोड़ रुपये से ज्यादा हो गया है. आइए जानते हैं कि कंपनी ने यह मुकाम कैसे हासिल किया।
1915 में भारत लौट आये लेकिन सेवानिवृत्त हो गये
पराग देसाई का परिवार पिछली चार पीढ़ियों से चाय के कारोबार से जुड़ा हुआ है। उन्होंने एक इंटरव्यू में बताया था कि उनके परदादा नारानदास देसाई के पास दक्षिण अफ्रीका में चाय के बागान थे। यहीं उनका संपर्क महात्मा गांधी से हुआ।
यहां देसाई नस्लीय भेदभाव का शिकार हुए और उन्हें दक्षिण अफ्रीका छोड़कर भारत आना पड़ा। 1915 में उनका परिवार भारत लौट आया। वह चाय से जुड़े कर्मचारी थे और शुरुआत में उन्होंने पुराने अहमदाबाद और कानपुर में चाय की दुकानें खोलीं।
1980 में ये बड़ा फैसला
उन्होंने दुकान की शुरुआत गुजरात टी डिपो के नाम से की। अपनी चाय का नाम दर्ज करने में उन्हें दो से तीन साल लग गए। 1980 तक वह खुली चाय बेचने लगे थे। उस समय तक खुली चाय थोक में बिकती थी।
लेकिन 1980 में चाय निर्माता कंपनी ने एक बड़ा फैसला लिया और देश में पहली बार पैक्ड चाय का कारोबार शुरू किया। यह निर्णय चुनौतीपूर्ण साबित हुआ। एक समय तो पैक्ड टी बंद होने की कगार पर थी।
पाँच-सात साल बहुत बुरे थे
दरअसल, 80 के दशक में लोगों में जागरूकता की कमी थी और पैक्ड चाय बेचना आसान नहीं था। और फिर इसे तैयार करने की लागत भी अधिक थी. पराग देसाई ने कहा था कि पैकेज्ड चाय लॉन्च करने के बाद कंपनी के लिए पांच से सात साल खराब रहे।
लेकिन संघर्ष के बीच 2003 तक वाघ बकरी ब्रांड गुजरात का सबसे बड़ा चाय उत्पादक बन गया था। गुजरात टी डिपो ने 1980 और उसके बाद तक थोक और 7 खुदरा दुकानों के माध्यम से चाय बेचना जारी रखा।
उन्होंने कहा कि धीरे-धीरे ग्राहक जागरूक हो गए और ब्रांड पर भरोसा करने लगे। पहला टी-बैग भी बाघ बकरी द्वारा पेश किया गया था। पराग ने न्यूयॉर्क से एमबीए पूरा करने के बाद कंपनी को नई ऊंचाइयों पर पहुंचाया।
जब वह 1995 में शामिल हुए, तो कंपनी का टर्नओवर रु.100 करोड़ आज टाइगर बकरी का सालाना कारोबार 2,000 करोड़ रुपये से ज्यादा हो गया है. बाघ बकरी का मांस दुनिया भर के 60 देशों में निर्यात किया जा रहा है। देश भर में टाइगर बकरी चाय लाउंज और कैफे भी हैं।
